重庆晨报载文介绍：1994年，于超从河南大学毕业，留校在保卫处端“铁饭碗”，一个月263元的工资。感觉“收入顾不了家，不过瘾”，两个月后，他毅然辞职，到上海的莲花皮革厂打工。皮革厂里的一个台湾老板深深触动了他。为了赶时间，那位台湾人经常一边啃着馒头一边跑步去开会。“我要学习人家的敬业精神，艰苦创立自己的事业”。于是，于超再次辞职，先后到广东、浙江等省市的11个企业打工，因为他觉得，要想创立自己的事业，必须学习和积累，他同时认定，即使自己只有1元钱，也要做一个老板。
　　 1997年5月30日，对于当时只有27岁的于超来说，是值得永远回忆的一天。这天，他怀揣500元钱从农村老家来到重庆主城，因为重庆即将成为直辖市，孕育的大量商机也许就将涌现。不过，大城市里并非到处都有“金元宝”，转了一圈，于超并没有发现自己的发财创富之路。由于身上只带有500元钱，他落脚重庆菜园坝后，处处精打细算。他用1元钱买了张地图，在菜园坝附近找到了一间棒棒旅馆，每天住宿费7元。饿了就花1.5元买碗饭，找个废旧报纸多的地摊，坐下来，浏览报纸上的信息。为了省钱，能走路的，就尽量不坐车。到了炎热的夏天，他干脆花2元钱买了张凉席，席地而睡，在皇冠大扶梯的通道处，他一住就是一个多月。
　　 正愁不知如何是好时，一个做防水工程的企业引起了于超的注意，他觉得这个行业很有市场前景——“因为凡是要挖土的工程都要做防水，房子旧了也要做防水。新直辖市必定有大量的工程即将建设。”于超决定赌一把。他敲开了老家那个防水工程企业老板的办公室大门，开门见山地说：“我帮你开发市场，不要工资，只要提成。”于超的勇气和魄力感动了这位老板，他被破格录用，开始了免费的打工生涯。1998年，重庆主城区进入建设高潮，大量城市基础设施建设陆续动工，防水工程材料也有了用武之地，但企业并不买他们的账。
　　 “擒贼先擒王。”于超发现，重点项目的源头是设计院，要拿到项目，必须从设计院着手，把产品推荐上去。最后他以赊销的方式取得突破，第一年卖出了40万元。
　　 1999年，于超代销的防水材料已占据重庆近半壁江山。“渝中区的8个广场（重点工程）的防水工程，如大都会广场、地王广场、朝天门广场等，我拿下了7个。”于超对自己的一件件“作品”充满自豪。这一年，他赚到了200万元。“这是我赚到的第一桶金。”2000年，于超拿着200万元自立门户，注册了重庆市上隧防水工程有限公司，自己任董事长，开始创业之路。8年时间，其资产已经超过亿元，成为名副其实的防水大王。